Messbare Kommunikationserfolge für TOP-Partner in der Saison 2009/10 - Infront bringt jetzt moderne LED-Banden ins Spiel

Zug, Schweiz / Frankfurt, Deutschland, 13. August 2010 – Vom 13. bis zum 16. August wird in 32 deutschen Stadien die erste Hauptrunde des DFB-Pokals 2010/11 ausgetragen. Mit dabei sind nicht nur die 64 qualifizierten Vereine, sondern auch vier deutsche Premium-Marken (Bitburger, Deutsche Post, Jack Wolfskin und Continental), die als TOP-Partner bei allen 63 DFB-Pokal-Spielen von einer exklusiven Einbindung mit hervorragender Markensichtbarkeit sowie hohen TV-Reichweiten profitieren.

Erst im vergangenen Jahr führten der Deutsche Fußball-Bund (DFB) und dessen langjähriger Marketingpartner Infront Sports & Media erfolgreich ein ganzheitliches Vermarktungskonzept für den DFB-Pokal ein. Die Anzahl der Werbepartner und -botschaften wurde drastisch reduziert. Das passende Premium-Umfeld entstand durch ein hochwertiges, einheitliches Gestaltungskonzept mit dominantem DFB-Pokal-Branding in allen Stadien. Nun steht fest: Der DFB-Pokal hat sich als eine der begehrtesten Plattformen für Markenkommunikation in Deutschland etabliert und besteht auch im internationalen Vergleich.

 

Marktanalysen zeigen: Das neue Vermarktungskonzept wirkt
Dank neuem Konzept und hervorragender TV-Reichweiten erzielten die vier TOP-Partner der Saison 2009/10 (Bitburger, Deutsche Post, Jack Wolfskin und T-Home) deutlich messbare Kommunikationserfolge. So konnten die Werbeträgerkontakte im Free-TV auf mehr als 21 Millionen gesteigert werden (+6.6% im Vgl. zu 2008/09). Verglichen mit Hauptsponsoren anderer Fußball-Wettbewerbe profitierten die TOP-Sponsoren des DFB-Pokals auch von einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis in Bezug auf die Kosten pro 1.000 Zuschauerkontakte (TKP).

 

Rekorde fielen auch im Bereich der TV-Quoten: Die kumulierte Zuschauerzahl (Free-TV) wurde um knapp 20% gesteigert und erreichte 729 Millionen. Das Finale zwischen dem FC Bayern München und Werder Bremen verfolgten bundesweit über 10 Millionen Fans, was einem Marktanteil von 33,2% entsprach. Insgesamt kamen 1,17 Millionen Zuschauer in die Stadien (+13% im Vgl. zu 2008/09) – ein weiterer Rekord in der 75jährigen Geschichte des Wettbewerbs. Das hohe Faninteresse zeigte Wirkung auf Sponsorenseite: DFB-Pokal-„Neuling“ Jack Wolfskin erreichte 2009/10 eine gestützte Bekanntheit als Event-Partner von beachtlichen 66%.

 

Was Interesse und Faszination deutscher Fans anbelangt, rangiert der DFB-Pokal 2010 auf einem Niveau mit den europäischen Klubwettbewerben. Dies belegen aktuelle Studien*.

 

Optimierung eines erfolgreichen Konzepts
Für die Saison 2010/11 wird das erfolgreiche Sponsoring-Konzept nochmals deutlich aufgewertet. So kommt ab sofort bei den von ARD/ZDF ausgestrahlten Live-Spielen erstmals das moderne LED-Bandensystem von Infront zum Einsatz, dessen digitale Technik den Werbepartnern eine gesteigerte Flexibilität für ihre Kommunikation ermöglicht. Mit neu installierten Hintertorreitern (Softreitern) wird außerdem die Exklusivität und hohe Markenpräsenz der TOP-Sponsoren nochmals deutlich verstärkt.

 

Für die vier Spieltage der ersten Hauptrunde kleidet Infront 32 werbefreie Stadien, darunter zahlreiche Stadien von viert- bis sechstklassigen Vereinen, komplett ins grüne DFB-Pokal-Design und installiert insgesamt über 7,5 km Werbebanden. In 31 Stadien kommen statische Banden, beim Spiel VfR Ahlen gegen Schalke 04 die neue LED-Technik zum Einsatz.

 

Vielversprechende Zukunftsaussichten
Denni Strich, Marketing-Direktor des DFB, sagte: „Bereits im Laufe der vergangenen Saison zeichnete sich ab, dass sich der DFB-Pokal dank des neuen Marketing-Konzepts und hervorragender Reichweiten als eine der begehrtesten Plattformen für Markenkommunikation in Deutschland etabliert. Wir haben die Sommerpause genutzt und das Konzept gemeinsam mit Infront weiter verfeinert. Für unsere Partner ergeben sich daraus ab sofort zusätzliche Mehrwerte.“

 

„Die Ergebnisse der Marktforschung sind sehr erfreulich und zeigen, dass der DFB und Infront bei der Vermarktung des Vereinspokals den richtigen Weg eingeschlagen haben“, ergänzte Dr. Uwe Ploch, Director Summer Sports bei Infront. „Gemeinsam ist es uns gelungen, ein innovatives Marketing-Konzept im nationalen Fußball zu etablieren. Das aufgeräumte und exklusive Bandenbild führt zu hohen Wiedererkennungswerten für unsere kommerziellen Partner. Zudem konnten wir die Marke DFB-Pokal nachhaltig entwickeln. Mit der Einführung der LED-Technik zünden wir nun gemeinsam die nächste wichtige Evolutionsstufe.“

 

Das Vermarktungskonzept für den DFB-Pokal
Der DFB-Vereinspokal ist einer der renommiertesten und populärsten nationalen Wettbewerbe im Fußball weltweit. Das Endspiel gehört seit 1953 zu den Höhepunkten im Sportjahr. Seit 2009/10 werden alle 63 Spiele live im TV übertragen. Sponsoren bietet der DFB-Pokal eine im deutschen Fußball einzigartige Exklusivität: Die seit 2009/10 etablierte zweistufige Sponsoring-Struktur sieht nur vier TOP- und acht SPOT-Partnern sowie eine Zentralvermarktung für alle 63 Spiele vor. Neben einer sehr beschränkten Anzahl an Partnern, beinhaltet das Konzept klare Sponsorenhierarchien und branchenexklusive Leistungen. Attraktive Werbeflächen und Verwertungsrechte bieten Sponsoren umfassende Kommunikations- und Aktivierungsmöglichkeiten. Das passende Premium-Umfeld entsteht durch eine hochwertige, konsistente Stadiongestaltung mit dominantem DFB-Pokal-Branding.

 

Über Infront Sports & Media
Infront Sports & Media ist mit 500 Mitarbeitern und 24 Niederlassungen in zehn Ländern eine der führenden internationalen Full-Service-Agenturen für Sportmarketing. Das Unternehmen hat seinen Hauptsitz im schweizerischen Zug und ist erfolgreicher Partner von rund 130 Sportverbänden und –vereinen. Im Schnitt werden weltweit täglich fünf von Infront betreute Sportanlässe ausgetragen.

 

Im Fußball agiert Infront sowohl auf Vereins- als auch auf nationaler und internationaler Ebene und deckt dabei alle wesentlichen Service- und Geschäftsfelder im Sportmarketing ab - darunter die Vermarktung medialer Verwertungsrechte, Host Broadcast- und Programmproduktion. So fungiert das Unternehmen als langjähriger Partner von europäischen Top-Ligen (z.B. der italienischen Lega Calcio oder der französischen Ligue 1), verschiedenen Nationalverbänden (z.B. dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) als größtem Einzelsportverband der Welt) sowie zahlreichen Clubs (z.B. AC Milan, Werder Bremen, FC Schalke 04, U.S. Città di Palermo, S.S. Lazio Rom). Infront ist außerdem bekannt für seine erfolgreiche Zusammenarbeit mit den internationalen Dachverbänden FIFA und UEFA.

 

---

*Infront Fussball Tracking, 3. Welle 03/2010; Marken des Sports 2009 (Durchführung: Sport + Markt)

 

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:

Jörg Polzer
Associate Director, Communication & PR
Infront Sports & Media AG
Tel. +41-41-723 15 15
Fax +41-41-723 15 16
press infrontsports.com
www.infrontsports.com