Mit dem Eröffnungsspiel der 2010 IIHF Weltmeisterschaft realisiert Infront Sports & Media eine weitere Sportmarketing-Innovation – Turnier sorgt europaweit für hohe TV-Quoten

Zug, Schweiz, 19. Mai 2010 – Das Eröffnungsspiel der 2010 IIHF Weltmeisterschaft hat sich in jeder Hinsicht als großer Erfolg erwiesen, nicht nur dank einem neuen Zuschauerweltrekord im Eishockey mit 77.803 begeisterten Fans in der Veltins-Arena. Dies belegt auch ein überaus positives internationales Medienecho am Folgetag: „Die NHL kann von dem Eröffnungsspiel der Weltmeisterschaft, Deutschland gegen USA, etwas lernen“, kommentiert die Online-Ausgabe der New York Times in ihrer Slap Shot-Kolumne. „Gänsehaut-Stimmung beim Rekordspiel“, schreibt der deutsche Express.

Und das Eishockey-Fieber hält an. Neben der erfreulichen Entwicklung der Zuschauerzahlen an den Austragungsorten Köln, Mannheim und Gelsenkirchen (knapp 445.000 nach Vor- und Zwischenrunde), erreichte auch die internationale TV-Berichterstattung beeindruckende Werte (s. unten). Das Eröffnungsspiel wurde in 90 Länder übertragen.

Fünf Jahre Planungsarbeit
Die innovative Idee, ein Fußballstadion für das Eröffnungsspiel der 2010 IIHF Weltmeisterschaft zu nutzen und dem Eishockey-Sport in Deutschland neuen Schub zu geben, war im Anschluss an das WM-Turnier 2001 entstanden. Infront Sports & Media übernahm als exklusiver Vermarktungspartner der IIHF eine Schlüsselrolle bei der Umsetzung dieses anspruchsvollen Projektes, dessen Planung sich über mehr als fünf Jahre erstreckte. Die internationale Sportmarketing-Agentur konnte dabei von ihren langjährigen, erfolgreichen Partnerschaften mit dem internationalen Eishockey-Verband (IIHF), dem Deutschen Eishockey-Bund (DEB) und der Veltins-Arena, Heimat des FC Schalke 04, profitieren. Das Resultat war zweifelsohne eine Vorzeigeveranstaltung im Eishockey.

René Fasel, Präsident des IIHF, sagte: „Ich war mir vorab nicht darüber im Klaren, welche Auswirkungen ein potenzieller Zuschauer-Weltrekord auf das Eröffnungsspiel dieser Weltmeisterschaft haben würde. Es war einfach atemberaubend, ein wirkliches Vorzeigeereignis, das unsere gesammelten bisherigen Erfahrungen mit IIHF Weltmeisterschaften in sich vereint. Gemeinsam mit dem Organisationskomitee sowie Infront als unserem langjährigen Partner ist es uns gelungen, einen neuen Maßstab für unseren Sport zu setzen.“

Philippe Blatter, Präsident & CEO von Infront Sports & Media, ergänzte: „Ich kann nach wie vor kaum glauben, was in der Veltins-Arena geschehen ist – sowohl in sportlicher als auch in emotionaler Hinsicht. Es war ein echter Hexenkessel. Das Infront-Team war von der ersten Idee vor fünf Jahren bis zur finalen Umsetzung involviert. Wie das Spiel selbst glich die Organisation einer Achterbahn-Fahrt mit vielen Höhen und Tiefen. Am Ende war es schlicht Eishockey vom Feinsten – wie wir es gerne sehen und offensichtlich 77.803 Zuschauer sowie ein Millionenpublikum am TV auch.“

Bruno Marty, Executive Director Wintersport bei Infront, kommentierte: „Das Eröffnungsspiel hatte alles, wovon ein Sportvermarkter und dessen Kunden träumen: Ein Weltrekord-Publikum vor Ort, weltweite TV-Abdeckung, engagierte Sponsoren, ein fesselndes Drehbuch für das Spiel und schliesslich einen historischen Sieg für die Heimmannschaft! Als eine der treibenden Kräfte dieses Projekts freuen wir uns darüber, gemeinsam mit unseren Partnern eine solch einzigartige und innovative Plattform im Eishockey geschaffen zu haben.“

Starke TV-Abdeckung in den europäischen Eishockey-Märkten
In Deutschland, dem Heimmarkt der diesjährigen IIHF Weltmeisterschaft, verfolgten 1,28 Millionen Fans das Eröffnungsspiel auf Sport1, mit zwischenzeitlichen Spitzenwerten von 2 Millionen Zuschauern. Der Marktanteil betrug 4,4%. Das Spiel Deutschland vs. Finnland zog am Montag nochmals mehr als eine Million Zuschauer vor die Bildschirme und die Begegnung Dänemark vs. Deutschland am Mittwoch erreichte einen ansehnlichen Marktanteil von 7,1%.

In der Schweiz betrug der Marktanteil für das Eröffnungsspiel knapp 10% auf SF2. Die Marktanteile für die Spiele des Schweizer Teams erreichten über 30%. In Schweden kamen die Spiele der schwedischen Nationalmannschaft über TV6 (Viasat) auf bis zu 680.000 Zuschauer mit einem durchschnittlichen Marktanteil von 20%. In der tschechischen Republik erzielte Ceska Televize einen 12%-Marktanteil mit dem Eröffnungsspiel. Die Spiele der tschechischen Nationalmannschaft erreichten im Schnitt in der Vorrunde einen Wert über 30%.

Sponsoren-Aktivitäten begeisterten Fans
Die Fan-Areale rund um die Austragungsstätten der 2010 IIHF Weltmeisterschaft erweisen sich einmal mehr als Publikumsmagnet. Die farbenfrohen Präsentationsstände bieten den offiziellen Sponsoren eine effiziente Aktivierungsplattform zur gerichteten Ansprache ihrer Zielgruppen.

Ein besonderes Highlight des umfassenden Sponsorenprogramms bildete auch das von Gazprom und dem Organisationskomitee veranstaltete Gazprom Legends Hockey Game. Ehemalige russische und deutsche Eishockey-Stars versetzten die Fans in der Veltins-Arena in die richtige Stimmung für das Eröffnungsspiel. Das Spiel, das Russland mit 5:2 für sich entschied, ist vermutlich das bestbesuchte Freundschaftsspiel in der Eishockey-Geschichte.

Kommentare der Spieler zum Eröffnungsspiel
„Es fühlte sich eher an wie ein Fussball-Spiel als ein Eishockey-Spiel. Wenn du das Gebrüll von 80'000 hörst, ist das schon ein anderer Krach.“ – Sven Butenschön (Deutschland)

„Ich habe versucht, meinen Mitspielern etwas zuzurufen, aber sie konnten mich nicht hören.“ – T.J. Oshie (USA)

„Es war eine fantastische Art und Weise, dieses Spiel zu beenden. Besser hätten wir es uns nicht wünschen können.“ – Nicolai Goc (Deutschland)

„Es war, als würde die Halle beben. Im Fussball spricht man vom Publikum als 12. Mann auf dem Feld. Bei diesem Spiel waren die Fans definitiv der 7. Mann.“ – Ryan Carter (USA)

„Es ist ein unglaubliches Gefühl, wenn du vor einem Heimpublikum von 76'000 Menschen spielst. Diese fantastische Unterstützung macht dich verrückt und pusht deine Leistung extrem. Wir konnten einfach nicht schlecht spielen heute.“ – Michael Wolf (Deutschland)

Presseberichte zum Eröffnungsspiel
„Was für ein Start für die Heimmannschaft an der 2010 IIHF Weltmeisterschaft – mit einem lauten und wilden Weltrekord-Haufen von 77'803 Zuschauern in der Veltins-Arena.“ – Alan Adams, IIHF.com

„Irgendwie der grösste Eishockey-Sieg aller Zeiten“ – Christian Oeynhausen, Kölner Stadt-Anzeiger

„Gänsehaut-Atmosphäre beim Rekordspiel. 77'803 Fans und viele Promis da.“ – Arno Schmitz/Uwe Boedeker, Express

Traumstart, Zuschauer-Weltrekord und Euphorie. Die deutsche Eishockey-Nationalmannschaft hat ihre erste Mission bei der Weltmeisterschaft im eigenen Land mit Glanz und Gloria erfüllt.“ – Martin Sauerborn, Kölnische Rundschau

„Wir sind Weltrekord!“ – Daniel Stolpe, Die Welt


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